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2022-08-26
把握這五個方向
炎炎夏日，電風扇即將迎來銷量大增。根據AVC的預測數據，2021年電風扇銷售額為99.4億元，同比增長4.4%。
這個數據集有兩個方面。它不僅揭示了市場向好的趨勢，在復蘇難言樂觀的形勢下，在空調制衡的加速普及中，電風扇作為一個傳統品類，可以承受多重壓力，實現穩定增長，意味著該行業的潛力仍在；但同時我們也應該意識到，這種小幅增長很可能是建立在去年疫情導致市場低迷的基礎上，更值得警惕的是，中國電風扇已經經歷了百多年的發展，卻依然徘徊在百億規模，足以反映出行業不斷掙扎的尷尬現實。
是什么制約了電風扇行業的擴張？面對新時代、新消費、新人群，沉寂多年的傳統品類將如何激發市場潛力，迎來新的轉機？
知因，知果。從表面上看，產品本身的季節性因素和空調作為替代品的外部影響是明顯的阻力。但創新不足、迭代緩慢導致同質化嚴重、價格戰不斷，是制約發展的癥結所在。最直觀的事實是它自發明以來并沒有太大變化。
因此，要想擺脫“靠天吃飯”的困境，跳出“規模帶動”的困境，就必須從產品源頭上下功夫。慶幸的是，消費升級的浪潮，喚醒了品牌的創新意識，經過舊的努力和進化，功能單一、造型古板、變態的電風扇，進入百花齊放，新時代進行精彩的戰斗。
從近兩年新品的不斷涌現，我們可以分析出值得關注的變化和趨勢：
趨勢一：極度簡化
首先，外觀的變化最為顯著。大頭扇葉，曾是很多人對電風扇的傳統印象，看著笨重，不僅占地方，還特別容易撞，在現代家居風格中，也越來越反調了。
擺脫繁復與簡樸，回歸簡樸，是復雜快節奏時代的審美追求。極簡主義所散發的高級時尚感，也符合品質升級的訴求。極簡化設計后，電風扇變得更精致，與現代家居更融合，也更方便收納，甚至不用收納，隨處可見，可以是風景線。
趨勢二：舒適
傳統扇葉的風感覺很鋒利，長時間直吹可能還會頭疼不適，吵的吵，也很煩人。針對這些痛點，品牌通過扇葉結構的創新提升風感，降低噪音。例如：Emmett的7翼扇葉和Bamuda的雙層扇葉結構，可以最大程度地模擬舒適柔和的自然風。
同時，循環扇和無葉扇的品類創新也是舒適方向的探索成果。根據 Ove 的數據，2021 年循環風扇預計將占銷售額的 12.8%，使其成為電風扇的第三大細分市場。當人們對風扇的需求從功能性上升到健康舒適的體驗時，將有助于拓寬產品升級的邊界。
左側為循環風扇，右側為無葉風扇
趨勢三：便利
電風扇很大，需要隨時插上電源。它們通常在家中或辦公室使用。但最新的無線、可折疊設計打破了這一障礙，使其更易于使用。
可自由伸縮，桌面、地面均可放，節省空間好收納；無需連接電源，廚房、餐廳、浴室、陽臺……隨處可使用；它也可以折疊起來，從室內到室外，隨身攜帶，隨時可用。創新的無線設計，再加上便攜折疊設計，讓電風扇走出固定的家庭/辦公空間，延伸場景的無限可能，或將為傳統品類的二次增長帶來新機遇。
靈活折扇
趨勢四：多功能融合
多功能、多品類的風扇產業層出不窮，既滿足了大型風扇行業本身和企業尋求更多增長點的需求，也順應了多元化、細分化的消費趨勢，是匹配后的必然趨勢供需。
塔式散熱風扇、冷暖風扇、空氣凈化風扇，輔以加濕、驅蚊等功能，越來越多的新產品，新技術的融合，正在逐步打破傳統電風扇“功能單一”和“只能夏天使用”的限制。
趨勢五：智能
隨著5G、AI、大數據、芯片等基礎技術的穩步推進，智能化、數字化成為不可阻擋的潮流，在家電領域得到廣泛應用，主要表現為WiFi控制和語音控制。風扇作為家庭普及率較高的小家電，未來將成為智能家居場景的重要組成部分。
綜上所述，一個看似很小的電風扇，在創新升級的推動下，正在衍生出越來越多的新商機，重新奪回消費者的“心”只是時間問題。而其不斷的自我創新，打破轉型過程中的市場壁壘，相信很多傳統品類都值得借鑒和借鑒，打破局面。
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